Фото:raso.ru
Марина Анатольевна Шишкина – сопредседатель Комитета РАСО по профессиональному образованию и сертификации, почётный член РАСО, доктор социологических наук, профессор. В Союзе журналистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области в прошлом году Марина Шишкина возглавила Комиссию по вопросам образования и предложила создать при Союзе «Профи-центр», который на регулярной основе проводит семинары для журналистов и специалистов по связям с общественностью. А с недавних пор Марина Шишкина – еще и депутат Законодательного Собрания Санкт-Петербурга.
Отвечая на вопросы посетителей сайта РАСО, Марина Шишкина поделилась своими мыслями о том, какими профессиональными качествами должен обладать специалист по связям с общественностью.
«PR-специалист – это, прежде всего, хорошо образованный и эрудированный человек. Он должен грамотно писать, хорошо говорить, знать иностранные языки, литературу, философию, психологию и иметь способность к постоянной коммуникации; он должен быть аналитиком и прогнозистом.
Подобные знания можно получить только в высшей школе. PR-специалисту, как и журналисту, нужно быть обязательно не глупее, а, еще лучше, умнее той аудитории, с которой он разговаривает. Ведь эти профессии связаны с передачей знаний. Хороший пресс-релиз или имиджевая статья – это высокое искусство, я уже не говорю о спичрайтинге, создании интересных новостных поводов и т.п.
PR – это высокое искусство взаимодействия общественных субъектов. А создавать гармонию в обществе – очень сложно. Нужно быть очень умным, образованным человеком, который к тому же постоянно учится сам».
Рассуждая о проблемах современного образования в России, эксперт сказала: «думаю, что качество PR-образования напрямую связано с научным и образовательным авторитетом вуза, с тем, есть ли в этом вузе фундаментальная гуманитарная школа (поскольку PR-образование – это гуманитарная профессия), есть ли связь с работодателями, есть ли качественная практика студентов, есть ли кадры, в научном и профессиональном авторитете которых можно не сомневаться.
«Знания можно получить только в очень качественном образовательном центре. В большей своей части – это классические университеты или отраслевые вузы с давней репутацией» – убеждена Марина Анатольевна. – «PR-школ по-прежнему много, меньше их не стало. К сожалению, министерство пошло, на мой взгляд, неправильным путем, объединив рекламу и PR в одно направление – это ошибка или просто безграмотный подход. Думаю, это было сделано, чтобы сократить перечень направлений и специальностей».
По мнению Шишкиной, чтобы подготовить хороших специалистов, «вузы должны искать всевозможные контакты с работодателями, заинтересовывать их в том, чтобы брали студентов на практику; искать возможности оплаты лекций и тренингов коллег-практиков и других поощрений; на вузовской площадке необходимо делать временные творческие коллективы по специальности: пресс-центры, местные локальные каналы телевидения или радио, газету. Кроме того, нужно искать общественные некоммерческие организации, заинтересованные в молодых, пока еще не очень квалифицированных специалистах, такие организации, которые будут готовы простить недостатки практического опыта молодых ребят. Это даст возможность выпустить их в «поле» и получить первую “обкатку”».
В заключение онлайн-конференции был задан вопрос, касающийся нынешних трендов. «Первый и очень важный момент – ввиду того, что исчезла реальная политическая конкуренция, политический PR вырождается в пропаганду, – ответила М.А.Шишкина. – То есть развитого полноценного политического PR попросту нет. Второе – перенос центра тяжести в он-лайн пространство, именно там сегодня кипит реальная жизнь. Именно там есть объективная информация. И там “сидит” реальный потребитель. Если говорить о международных тенденциях, то многое будет зависеть не только от мартовских выборов, но и судьбы Евросоюза, ВТО, а также судьбы мирового нефтяного рынка».
