1 декабря на кафедре периодической печати факультета журналистики СПбГУ состоялся семинар, посвященный корпоративным масс-медиа.

В семинаре приняли участие декан факультета журналистики Анатолий Пую, профессоры университета: Борис Мисонжников, Галина Мельник, Дмитрий Гавра и др. В качестве рецензентов выступили их коллеги – из петербургского филиала Института бизнеса и политики и Челябинского Южно-Уральского Госуниверситета.

На семинаре шла речь о типологии современных корпоративных изданий. Доцент кафедры международной журналистики СПбГУ Павел Рыкованов, например, выделяет следующие типы корпоративной прессы: для институтов, предприятий и ассоциаций гражданских лиц.

В качестве одной из тенденций развития корпоративных СМИ называлось, в частности, то, что они все больше склоняются в сторону социальных интересов аудитории. Прозвучал и такой прогноз: в будущем корпоративные издания будут рассчитаны, в основном, на элиту, в том смысле, что у их аудитории будет «иммунитет от излишней информации».

Говоря о проблемах корпоративных масс-медиа, участники семинара обратили внимание на невозможность большинства СМИ публиковать критические выступления в адрес управляющих компаний и открыто выражать недовольство политикой предприятия. В корпоративных изданиях, о которых шла речь, отсутствует критика руководства под тем предлогом, что это – дело профсоюзов. В свою очередь у профсоюзов предприятий нет своих СМИ, где можно было бы представить иную точку зрения.

Докладчики, останавливаясь как на российских, так и на зарубежных примерах, акцентировали внимание на том, что необходимо помнить о потребностях, прежде всего, целевой аудитории, а не компаний.