Те, кто делает СМИ, тоже хотят поговорить
Завершающая проект "Место встречи – Невский, 70. Старые и новые СМИ Петербурга" беседа была посвящена рейтингам. Впрочем, начавшись с обсуждения рейтинга влиятельности журнала "Город 812" с его главным редактором Сергеем Балуевым, далее беседа шла о судьбе самого журнала и проблемах современного медиапространства.
"Рейтинг влиятельности" журнал "Город 812" делает уже более 10 лет. В декабре выходит специальный номер, целиком посвященный этому рейтингу. Последние три года этот рейтинг журнал делает совместно с "Фонтанкой".
– Всем все время кажется, что в городе все устроено не совсем так, как есть. Что есть губернатор, а на самом деле кто-то другой управляет… Это всегда так было. В 90-х годах, при Собчаке, при Яковлеве, был такой милейший человек, я с ним был знаком. Офис прямо около Смольного, такое маленькое полуподвальное помещение, три комнаты, совершенно никакого шика. Там сидел Дмитрий Николаевич Филиппов – бывший секретарь обкома партии, бывший руководитель налоговой инспекции города. И все люди знающие говорили, что Дмитрий Николаевич все решает. Так это или не так, никогда не поймешь. Но понять хочется. И наша идея в том, что мы берем экспертов и спрашиваем: "Товарищи, как вы думаете?" Мы все считаем, суммируем, и получается такая штука. Она более или менее чему-то соответствует, но… Все равно, когда человек популярный, публичный, то его все время называют. Порой публичность заменяет все.
Надо отметить, что в этом году "Фонтанка" назвала рейтинг "Признание и Влияние". В рамках этой премии победители в категории "Признание" определяются по результатам народного голосования на сайте "Фонтанка.ру". Самых же влиятельных выбирают городской портал "Фонтанка" и журнал "Город 812" совместно с экспертами. Очередное объявление результатов рейтинга запланировано на 12 декабря. Гости этой церемонии первыми получат специальный выпуск журнала "Город 812", который выйдет в продажу на следующий день. По интернету гуляет информация, что это будет последний номер журнала, но главный редактор журнала с этим не согласен.
– Это такой кликбейт. Что такое кликбейт? Это заголовок, который не отражает того, что есть на самом деле. Заголовок, на мой взгляд, должен быть таким: "Вот с этим издателем ("АЖУР-Инвест") "Город 812" выходит в последний раз"…Дальше, может быть, мы выйдем с другим издателем, может без издателя. Сейчас просто идет процесс развода с издателем, с которым мы прожили с 2008 года, то есть 11,5 лет. Этот процесс не то чтобы радостный для всех… По аналогии с разводом, мы долго жили с АЖУРом, у нас были замечательные времена, медовый месяц, поездки на отдых, были какие-то мелкие раздоры и новые периоды влюбленности. И наступило время развода –"совсем друг друга не понимают, зачем вместе жить". Понятно, что при разводе отношения накаляются, поэтому процесс сложный.
В основе развода, по словам Сергея Балуева, в первую очередь лежат финансовые соображения. При этом журнал "Город 812" славится материалами, которые, на самом деле, с трудом можно как-то монетизировать.
– Есть у нас Михаил Золотоносов – пламенный борец. Например, история с Михайловским дворцом. Михаил писал про это неоднократно, он инициировал сотрудников Русского музея, которые подали в суд, этот суд длился год, переделку запретили, апелляцию выиграли. Можно ли под этот большой процесс собрать рекламу? Невозможно, но мне эта история нравится, мне она кажется важной. У нас все время обсуждают журналистику как бизнес. Не про то, кто и что написал, а про то, заработали или не заработали. Вот Чехов написал "Вишневый сад", а ему говорят: "Ну что ж ты, Антон Павлович? У тебя постановка во МХАТе проваливается. Тебе надо что-нибудь такое повеселее сделать". И Антон Павлович говорит: "Да, я очень виноват, сейчас я что-нибудь коммерческое сделаю, чтобы рекламу подобрать…"
Оптимизма главный редактор не теряет и считает происходящее "новым вызовом". Сергей Балуев поделился с собравшимися планами на ближайшее будущее.
– Есть сайт журнала "Город 812", он будет выходить, какие-то деньги на него нужны, не очень большие, но тем не менее. О чем мы думаем? Мы думаем о рекламе, хотя понятно, что там трафик не самый великий. Мы думаем о каком-то краудфандинге, хотя понимаем, что много мы денег не соберем. К тому же деньги нужны постоянно. Разово мы, наверное, что-нибудь попросим у наших любимых читателей, а постоянно совесть не позволит. Еще мы думаем, о том, чтобы просить о помощи не финансовой, а технологической. Если есть люди, которые разбираются в сайтах, умеют продвигать в интернете, может быть, они смогут нам помочь, сделать что-то хорошее дешево или, желательно, бесплатно. В целом я воспринимаю эту ситуацию как новый вызов, который можно как-то использовать. В моей голове какое-то дикое количество проектов родилось разных…
Участник встречи Елена Гариб: "Мало какое издание сейчас, не только в городе, в России, имеет такую жанровую полифонию: от опроса до исторического очерка, и замечательную колумнистику. Мне кажется, что, если этот полифонический голос замолчит, потеряют не только те, кто любит общественно-политические новости, но и те, кто любит авторский голос и русский язык, который в журнале очень яркий. Литература и журналистика – это такие тонкие материи, их очень просто разрушить и очень сложно потом сплести обратно. Я желаю журналу "Город 812" в любом виде, в любом месте, хоть в сети, хоть на бумаге, долгой жизни".
Обсуждая вопрос об условном закрытии или точнее, как хочется надеяться, паузе в выходе бумажного журнала "Город 812", беседующие затронули очень важную и актуальную для медиасреды не только нашего города, но и страны в целом, проблему. Медиамир становится "черно-белым". Издания, которые пытаются оставаться посередине, сохранять объективность, заниматься профессиональной журналистикой, аналитикой, постепенно исчезают.
– У нас идет сужение всего подряд, ассортимент все меньше и меньше, ниши вообще не заполняются. Есть интернет-издания, которые работают на трафик. Есть оппозиционные СМИ. Есть довольно большое количество СМИ, которые финансируются из бюджета, среди них есть вполне неплохие, но тем не менее они играют в эту игру. Еще есть куча пригожинских СМИ, которые не знаю, кто читает. Между всем этим ничего нет… Дальше начинаются дыры, они все больше и больше. Про культуру нет, про общество нет. То есть на федеральном уровне есть еще какие-то истории, а с региональными СМИ вообще полная дырка. А мне кажется, что там должно быть много чего. Знаете, что сейчас самое выгодное? Ты делаешь сайт, нанимаешь человека или сам мучаешься, делаешь из чужих новостей, из чужих материалов 10–20 заметок в день, из них многие набирают трафик, ты получаешь деньги на каком-нибудь Яндекс Директ, на рекламе… И жить можно. Но не интересно.
Сергей Балуев: "Когда пишешь какую-то эксклюзивную штуку, ее немедленно крадут. Такой рерайт происходит – просто диву даешься, как ловко переписывают эксклюзивные тексты. Это немножко обидно, конечно…"
Беседа с Сергеем Балуевым – это последняя передача цикла "Место встречи – Невский, 70". Завершая встречу, ведущая Ирина Иванова интересуется у гостя, который, кстати, ранее уже был гостем журналистского клуба, его мнением о проекте.
– Во-первых, те, кто делает СМИ, тоже хотят поговорить, – улыбается Сергей Балуев. – Это возможность, это трибуна… Еще проект дает некое ощущение того, что медиамир не так узок. Я, когда смотрел, с кем вы тут встречаетесь, порой думал: "Ну, надо же…" То есть я знал об этих изданиях, но как-то подзабыл, не думал. Мне кажется, что это важно.
Автор и ведущая проекта Ирина Иванова: "Мне кажется, очень важно то, что, собираясь время от времени в Доме журналиста, разговаривая с разными журналистами и главными редакторами, мы не только провели некий аудит – кто у нас сегодня и чем занимается, но и укрепили медийное поле, на котором мы существуем. Спасибо всем, кто к нам приходил, кто нас смотрел. Спасибо нашему партнеру Питер.ТВ, благодаря которому состоялись онлайн-трансляции всех наших встреч в интернете".
Запись прямой трансляции встречи на сайте партнера проекта PITER.TV
Видеоролики с эпизодами встречи размещаются на Youtube-канале SPBSJRU
О следующем мероприятии проекта «Место встречи – Невский, 70» мы сообщим на нашем сайте, в группах ВКонтакте и Фейсбуке, и Телеграм-канале. Следите за нашими анонсами.
«Место встречи – Невский, 70. Старые и новые СМИ Петербурга» – это цикл вечеров в Домжуре, посвященный ведущим СМИ города. Информационное поле Санкт-Петербурга постоянно меняется, на нем возникают и вырастают новые СМИ, традиционные печатные издания переходят в электронный формат, появляются новые ТВ и радио программы, уходят в небытие отжившие свой век передачи. Не только потребитель информации, но, порой, и профессиональный журналист не в силах отследить все эти перемены. Проект «Место встречи – Невский, 70» позволит составить своего рода каталог городских изданий, причем не только для профессионального журналистского сообщества, но и для широкого круга потребителей медиаконтента. Ведущая встреч - арт-директор Дома журналиста Ирина Иванова. Проект реализован на средства гранта Комитета по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга.
Посмотреть все публикации о мероприятиях проекта.