"Золотой век" печатной прессы позади
В третьей главе опубликованного Федеральным агентством по печати отраслевого доклада "Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития" рассматриваются доминирующие тенденции и практики развития газет на современном российском рынке. Общий вывод осторожно оптимистичный: «газетной индустрии страны есть что сохранять, преумножать и совершенствовать».
Согласно опросу ВЦИОМ, проведённому ко дню российской прессы (13 января 2017 года), каждый второй житель нашей страны (51%) в настоящее время предпочтёт прочесть заинтересовавшую его статью в печатном, а не в электронном издании. 34% наоборот высказались в пользу электронных СМИ, в том числе 54% активных пользователей Интернета. В Москве и Санкт-Петербурге электронные СМИ предпочли 43% жителей. 17% россиян готовы полностью отказаться от бумажных СМИ, 73% – не готовы. Статистическая погрешность опроса составляет 3,5%.
В эпоху фейковых новостей и рекламных публикаций, заполнивших социальные сети, надежная газетная журналистика снова стала востребованной обществом, отмечается в отчёте «UK News Media: an engine of original news content and democracy» («Новостные медиа Соединённого королевства: инструмент настоящих новостей и демократии») об исследовании NMA/Deloitte.
В Великобритании сегодня читают газеты (в печатной и цифровой версии) так много людей, как никогда прежде – до 91% взрослого населения ежемесячно.
Газеты также остаются и важным каналом коммуникации бизнеса с потребителями. 90% покупателей бытовых товаров ежемесячно принимают решения о покупках под воздействием чтения газет. Причём эффективность газетной рекламы составляет 3 фунта стерлингов на покупки против 1 фунта стерлингов на рекламу. В 2016 году вклад британских газетных компаний в ВВП страны составил около £5,7 млрд., что обеспечило наличие почти 88 тыс. рабочих мест.
«Вы только представьте себе: что из 100 человек, которые уходят из традиционных СМИ, всего 20 человек далее остаются в информационном поле, а 80 начинают жить в социальных сетях и в других глубинах Интернета, полностью расставаясь с информационными потоками. Мы теряем людей, теряем возможность доносить до них информацию. Все гораздо хуже, чем может показаться на первый взгляд. Поэтому сегодня на уровне государства нужно очень активно заниматься сохранением и развитием как традиционных СМИ, так и информационных ресурсов в Интернете. В этом главная проблема. А не в том, кто кого победит. Конечно, Интернет победит. Он победит как технология, как средство коммуникации. Но при этом он уничтожает все информационные составляющие качественной журналистики. Очень многие полагают, что социальные сети – это тоже информационные потоки, однако на самом деле там 60–70% лжи и, так сказать, выдумок. В социальную сеть можно засунуть все что 40 41 угодно. Это не СМИ», – утверждает главный редактор газеты «Московский комсомолец» П.Н. Гусев.
«Золотой век» печатной прессы в нашей стране, безусловно, позади. Для России им, скорее всего, были 1980–90-е годы. Потому, что тогда появилась гласность, свобода слова, потом Закон Российской Федерации «О СМИ», который дал гигантский толчок развитию всех средств массовой информации, получивших в то время огромную аудиторию. Но и сегодня это огромный информационный ресурс для правильного выстраивания государственной политики и формирования того, что принято называть национальной идеей.
Современная печатная пресса должна находиться в постоянном поиске своего нового места в быстро меняющемся мире и информационном пространстве. Иначе даже именитые ранее газеты и журналы, как это мы ещё увидим дальше, обречены на неизбежное увядание и исчезновение, так как аудитория СМИ и её интересы постоянно находятся в движении.
Притом, что аудитория печатной прессы традиционно является самой лояльной к своим изданиям в сравнении с аудиторией других средств массовой информации. Неслучайно американский профессор журналистики Джефф Джарвис ключевым фактором выживания печатных СМИ называет достижение взаимопонимания со своей нишевой аудиторией. «Издатели не могут позволить себе воспринимать аудиторию как монолитную массу. Необходимо улучшить инструменты измерения влияния на аудиторию и постоянно обращать внимание на новые технологии. Новое поколение отвыкло к нам приходить уже сейчас, поэтому издатели должны воспринимать печатный и онлайн-медиа бизнес как «два дома, в одном из которых – пожар. И нужно пытаться спасти горящий дом, пока в нем осталось хоть что-то ценное», – считает он.
Таких попыток на российском рынке в настоящее время немало и они достаточно разнообразны. К примеру, ИД «Московский комсомолец» продолжает укрепление своих нематериальных активов посредством организации масштабных социально-значимых акций и инициатив. В их числе, Всероссийская олимпиада «Покори Воробьёвы горы», позволяющая её победителям со всей России поступить в любой вуз страны, включая МГУ и другие ведущие вузы столицы. Программа поддержки «Московских сезонов» – значимых городских мероприятий самой разнообразной направленности (Гастрономический фестиваль, «Скоро в школу», «Московская осень» и т.д.). Серия интерактивных мероприятий, инициированных московской и региональными редакциями «МК», направленных на улучшение «социального здоровья» жителей различных городов России, ряд других.
Другой российский медиахолдинг «News Media» в начале лета 2016 года запустил проект LIFE.ru – большой портал о жизни, признанный стать новой медиа-социальной сетью. Цель проекта – переход от средства массовой информации в полноценную социальную сеть.
Собираясь увеличить до конца 2016 года число подписчиков на 200 тысяч человек, газета «New York Times» первым делом отказалась от стандартных рекламных баннеров 300x250 и 300x600 пикселей. Как писала «Wall Street Journal», для этого «NYT» в июне прошлого года представила горизонтальную рекламу в рамке, выполненную в стиле газеты, которая появилась под шапкой сайта и между абзацами статей. Данная реклама более интегрирована в дизайн страницы и подстраивается под размер того или иного девайса. Как правило, она включает в себя картинку, текст и ссылку. Онлайн-реклама в виде баннеров стала стандартизированной и в последнее время её эффективность подвергается сомнению. По словам вице-президента по рекламе и инновациям «NYT» Себастьяна Томича, нативная реклама «Facebook» и «Google» довольно эффективна, однако подобное редко увидишь в печатных СМИ.
Безусловно, «NYT» сделала правильный ход, так как люди обычно не игнорируют нативную рекламу, в отличие от прямой рекламы. Дело в том, что нативная реклама не вызывает ощущение инородности, а наоборот «ожидает» читателя там, где он уже сам ищет дополнение к заинтересовавшей его статье. Но справедливости ради надо сказать, что нечто подобное уже лет 20 как использует газета «Комсомольская правда». Изначально нативная реклама появилась в печатных изданиях «КП», а со временем стала мультимедийной. В общем, такая реклама не только выглядит полезным контентом, но увеличивает время взаимодействия издания с потенциальными клиентами и повышает их лояльность к самой газете.
«New York Times» в 2016 году было не единственным американским изданием, которое получило прирост подписчиков. CNBC рассказало о 10- кратном росте их числа, а на журнал «Politico» и вовсе подписались 10 тыс. человек только за один день. В Европе норвежская газета «Aftenposten» за 2016 год нарастила базу платных подписчиков с 32 до 70 тысяч.
Ведущая газета Таиланда – «Thairath» – создала уникальный номер, в котором картинки «оживают» в прямом смысле слова, играет музыка и появляются новые объекты. Газету выпустили в память об ушедшем в 2016 году из жизни короле Пумипоне Адульядета. Редакция издания работала на спецвыпуск в течение трех месяцев вместе с тремя IT-компаниями. Применив технологии дополненной реальности, им и впрямь удалось «оживить» каждую страницу. Фотографии двигаются и превращаются в красочные видеоряды, на страницах вырастают 3D-модели отстроенных королем зданий, звучат произведения монарха для саксофона, а надписи периодически заменяются новыми. Благодаря AR-технологиям при наведении телефона на любую страницу газеты, читатель может воочию увидеть самые важные моменты из жизни и истории правления Рамы IX. Такого в мире не делал ещё никто, да и вряд ли это возможно при массовом производстве, но продвижение и в направлении «оживления» газетных материалов стало уже весьма заметным.
Фото: themomentum.co
ИД «АиФ» запустил мультиплатформенный проект «Открывая Москву» – гид по столице, который в настоящее время не имеет аналогов. Он представляет собой одновременно печатный ежемесячный буклет, сайт и мобильное приложение, предлагающие интересные готовые маршруты прогулок по Москве. Буклет – бесплатно распространяется в московских отелях, кафе, ресторанах, театрах, музеях, концертных залах, в местах проведения городского фестиваля «Путешествие в Рождество». В дополнение к нему, в начале февраля 2017 года появился Справочник № 1 «Ваши права»
В мае 2016 года газета «Мой район» полномасштабно задействовала технологию Presscode, позволяющую с помощью смартфона загружать связанный с той или иной статьёй дополнительный контент – фото, видео и пр., практически не отрываясь от чтения основного текста. Таким образом, обеспечивается симбиоз печатного текста и диджитал-технологий.
6 февраля 2017 года с применением технологий Presscode начала выходить газета «Metro Москва». Новый диджитал-дизайн продиктован предпочтениями аудитории издания (в основном молодой) и помогает читателям ассоциировать газету, сайт и страницы в соцсетях как единое целое, дополнять информационную картину дня и оставаться с газетой круглосуточно. Концепция дизайна была разработана международной командой синдиката «Metro International» и отвечает лучшим современным тенденциям развития печатной прессы. Да и печатных знаков в газете теперь помещается больше, а значит, её информативность выросла.
Обстоятельства, связанные с потерей газетами своей традиционной аудитории, тиражей и денег, вынуждают их всё больше становиться поставщиками аналитики, консультантами, организаторами мероприятий, вебинаров...
Многие газеты, особенно деловые, вообще меняют бизнес-модель, чтобы из поставщика услуг для игроков финансового рынка и связанных с ним рынков превратиться в полноценных участников на них. Тем более что традиционные источники доходов газет – розничные продажи, подписка, реклама и платный доступ к электронным версиям – почти исчерпали потенциал роста. Немало изданий закрывается или полностью уходит в Интернет. Но выживаемость газет исключительно в онлайн-форме, без подписчиков и продаж в офлайне, проблематична. Результат можно попытаться спрогнозировать на опыте развития «Областной газеты» – крупного екатеринбургского регионального издания общего спроса. В онлайне его читают примерно 6 тыс. уникальных пользователей в день, а печатная версия поступает в 72 тыс. домохозяйств, т.е. каждый номер издания реально читают или просматривают не менее 150 тыс. человек. Это издание во многом уникально в России, но не единственное в своём роде. Кроме того, давно известно, что аудитория Интернета и печатных изданий почти не пересекается. В общем, газетной индустрии страны есть что сохранять, преумножать и совершенствовать. Так как без газет жизнь однозначно станет бледнее и одноцветнее.
Части 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10
Опубликованы выдержки из третьей главы. Полностью с отчетом можно ознакомиться на сайте Роспечати.